[荐]广告市场调研报告范文(通用8篇)。
栏目小编策划并制作出了这份“广告市场调研报告范文”期待您会喜欢，供你参考和使用，请收藏和分享。相信大家都知道，实践是打开理论宝库的钥匙，日常工作中。我们需要写一份报告，撰写报告可以使我们对自己未来的工作有更深入的了解。
广告市场调研报告范文 篇1
一、 目录
(一) 业务范围
(二) 业务水平
(三) 工作流程、擅长领域及声誉
(四) 优势、劣势
(五) 提出建议
(六) 附录
二、 摘要
(一) 了解五家广告公司的业务范围和水平
(二) 运用一个月时间在网上、图书馆等对各个地方各个领域的五家广告公司进行业务及流程的调查，形成结果并获得结论
(三) 九人小组分别在网上、图书馆查询资料，并运用问卷调查的方法进行调查
三、 调查结果分析
为了解广告公司的业务范围和水平以及广告优势、劣势，我小组九名同学对奥美广告公司、北京未来广告公司、成都直线广告公司、成都唯高广告有限公司、成都美联汇广告有限公司进行了调查，同学们各司其职，于20xx年10月到11月期间，在网上查询资料，到图书馆
查阅相关资料，并制作了100份问卷调查表，对在校学生及上班族进行了问卷调查，其中回收有效达78份，我们还投放了问卷表到网上，有56人参与问卷，其中有效达38份，综合比较，奥美广告公司无论在业务范围、水平还是在资历、擅长领域及声誉上都远远超过其他四家公司，其声名远扬，广告策划相当有创意，而且新颖独特，支持的人占到61%，其他四家公司占到39%，当然还是不错的，也都是比较有实力的公司，下面就呈现报告
1. 业务范围：
1) 过去的50年里，奥美广告公司与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（American Express）、西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麦斯威尔（Maxwell House）、BM、柯达等。国内客户包括：中粮集团、中国移动、联想奥美隶属于WPP集团，是世界上最大的传播集团之一。 WPP集团拥有60多个子公司，包括：智威汤逊，Hill and Knowlton；
2) 北京未来广告公司作为中央电视台所属唯一全资的4A广告公司CCTV未来广告公司是中央电视台探索专业频道经营、面向市场多元化经营的重要平台，公司经营收入
占CCTV年度总收入约20%。公司独家代理经营着众多优质和最新央视媒体资源CCTV5体育频道、CCTV8电视剧频道、CCTV12社会与法频道、CCTV1《东方时空》、《今日说法》栏目、央视国际网站等；
3) 成都直线广告主业务在于专业品牌策划设计机构。企业及品牌形象策划与全程视觉品牌形象设计企业及品牌形象策划与设计、VI设计（视觉形象识别系统）、品牌策划、房产整合推广、画册设计、包装设计、电视广告等；
4) 成都唯高广告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象设计及推广等方面的服务企业形象设计、品牌形象设计、产品推广、地产整合推广；
5) 成都美联汇广告有限公司成立于20xx年，是一家以策略为先导，注重实效的高品质服务商，专注于广告策划与设计营销策划、标志设计、产品策略、定位、VI系统设计、品牌广告推广、画册设计、包装设计、展示设计、后期印刷与制。
80%70%60%50%40%
30%
20%
10%
0%
奥美北京未来成都直线成都唯高成都美联汇
五家公司在国内外所占的业务比例
2. 业务水平：
1) 奥美隶属于WPP集团，是世界上最大的传播集团之一。 WPP集团拥有60多个子公司，包括：智威汤逊，Hill and Knowlton，奥美公关 ，Millward Brown，Research International，传立和 Enterprize IG 等。凭借 WPP集团的雄厚实力，奥美已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。至今奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公司：奥美广告，奥美互动咨询有限公司，奥美公关，奥美世纪，奥美行动营销，brand union，ITOP，奥美红坊等。
2) 北京未来广告公司坚持“以市场为向导，以客户为中心”的服务理念。1997年以来，连续被北京工商局评为“重合同，守信用”单位。面向未来，公司进一步强化“客户导向”，从客户需求出发，不断完善服务流程，深化客户服务，与中国最具实力的广告公司建立战略合作关系，共同致力于实现客户利益品牌搭建强传播平台。
3) 成都直线广告有限公司以兼具国际视野与本土文化的设计观念，在企业及品牌形象策划与设计的探索中，形
成了一整套科学、完善的运作体系，积累了丰富的行业实战经验。
4) 成都唯高广告公司⑴专业：我们凝聚了一批高素质的业界精英，具有执着的专业追求、强烈的创作激情以及丰富的品牌服务经验，成为创造一流品牌形象的有力保障。 精确：市场风云瞬息万变，同类产品层出不穷，vigour拥有深厚的专业积累、丰富的品牌服务经验以及对项目的深入解读、对市场慎密细致的分析，
⑵细节：一句广告词的增减、平面稿上一点色彩的变化，都是至关重要的，vigour团队的成员都是“耐得住性子”的人，对作品反复的推敲、不断的完善，产生真正的精品。 ⑶执行力：高效执行，必须以专业运作团队与科学高效的执行模式为基点。vigour稳定专业的人才团队与成熟的全员执行模式, 一流的敬业精神与团结协作氛围，确保了执行运作的高效率，最终保障品牌按计划达成预期目标，确保客户利益。
5) 成都美联汇广告公司主创设计及文案人员均来自于著名广告公司及营销公司中的骨干精英，主创设计师均毕业于专业美术学院，并超过8年实战经验。提供优质一站式全程服务，公司历经8年的专业积累和市场历炼，以客户满意和市场效果为服务准则，已为超过300家企业提供各类高质量的广告服务！
广告市场调研报告范文 篇2
中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网
2013-2018年中国平面媒体广告市场调研及
发展趋势预测报告
第一章平面媒体广告概述 第一节平面媒体广告定义
第二节平面媒体广告行业发展历程 第三节平面媒体广告分类情况 第四节平面媒体广告产业链分析
第二章 2011-2013年中国平面媒体广告行业发展环境分析 第一节2011-2013年中国经济环境分析
一、宏观经济
二、工业形势
第二节平面媒体广告行业相关政策
一、国家“十二五”产业政策
二、其他相关政策
第三节 2011-2013年中国平面媒体广告行业发展社会环境分析
一、居民消费水平分析
二、工业发展形势分析
第三章 中国平面媒体广告市场现状分析 第一节平面媒体广告行业总体规模 第二节平面媒体广告发展概况
一、2011-2013年平面媒体广告发展分析
二、2013-2018年市场规模预测
第三节平面媒体广告机构市场容量概况 第四节平面媒体广告产业的生命周期分析 第五节平面媒体广告产业供需情况
第四章平面媒体广告国内价格走势及影响因素分析 第一节 国内平面媒体广告2010-2012年价格回顾 第二节 国内平面媒体广告当前市场价格及评述 第三节 国内平面媒体广告价格影响因素分析
第四节 2013-2018年国内平面媒体广告未来价格走势预测
第五章 2011-2013年我国平面媒体广告行业发展现状分析 第一节 我国平面媒体广告行业发展现状
一、平面媒体广告行业品牌发展现状
二、平面媒体广告行业需求市场现状
三、平面媒体广告市场需求层次分析
网 址：
中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网
四、我国平面媒体广告市场走向分析
1、培训质量将更加全面
2、培训合作将得到巩固
3、认证项目将得到统一
4、培训要求更加迫切
5、培训教育模式将会突破
6、期待资本的融入
第二节 中国平面媒体广告产品技术分析
一、职教与高校互补性加强
二、“知本”时代职业培训理念的创新
三、平面媒体广告学员消费更加理性
四、就业导向成首要关注点
五、认证培训势头依旧热力不减
六、平面媒体广告课程标准化成为重要趋势
七、行业将更注重提升就业推荐能力
第三节 中国平面媒体广告行业存在的问题
一、国内平面媒体广告产品市场的三大瓶颈
二、平面媒体广告产品市场遭遇的规模难题 第四节 对中国平面媒体广告市场的分析及思考
一、平面媒体广告市场特点
二、平面媒体广告市场分析
三、平面媒体广告市场变化的方向
四、中国平面媒体广告行业发展的新思路
第六章 2012-2013年中国平面媒体广告行业发展概况
第一节 2012-2013年中国平面媒体广告行业发展态势分析 第二节 2012-2013年中国平面媒体广告行业发展特点分析
第七章平面媒体广告行业市场竞争策略分析 第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节平面媒体广告市场竞争策略分析
一、平面媒体广告市场增长潜力分析
二、平面媒体广告产品竞争策略分析
三、典型企业产品竞争策略分析平面媒体广告主要发展策略
第三节平面媒体广告企业竞争策略分析
一、2013-2018年我国平面媒体广告市场竞争趋势
网 址：
中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网
二、2013-2018年平面媒体广告行业竞争格局展望
三、2013-2018年平面媒体广告行业竞争策略分析
第八章平面媒体广告行业投资与发展前景分析
第一节 2012-2013年平面媒体广告行业投资情况分析
一、2012-2013年总体投资结构
二、2012-2013年投资规模情况
三、2012-2013年投资增速情况
四、2012-2013年分地区投资分析
第二节平面媒体广告行业投资机会分析
一、平面媒体广告投资项目分析
二、可以投资的平面媒体广告模式
三、2013年平面媒体广告投资机会
四、2013年平面媒体广告投资新方向 第三节平面媒体广告行业发展前景分析
第九章 2013-2018年中国平面媒体广告行业发展前景预测分析 第一节2013-2018年中国平面媒体广告行业发展预测分析
一、未来平面媒体广告发展分析
二、未来平面媒体广告行业技术开发方向
三、总体行业“十二五”整体规划及预测 项细分行业领域确定为电子信息制造业十二五发展重点 2012年全年电子制造业产业规模稳步增长 IT从业人员将增30万人
第二节2013-2018年中国平面媒体广告行业市场前景分析
一、产品差异化是企业发展的方向
二、渠道重心下沉
第十章 2013-2018年平面媒体广告行业发展趋势及投资风险分析 第一节 当前平面媒体广告存在的问题 第二节平面媒体广告未来发展预测分析
一、2013-2018年中国平面媒体广告行业发展规模
二、2013-2018年中国平面媒体广告行业发展趋势预测 第三节 2013-2018年中国平面媒体广告行业投资风险分析
一、市场竞争风险
二、政策和体制风险
三、进入退出风险
1、进入壁垒
2、退出壁垒
第十一章平面媒体广告国内重点生产厂家分析 第一节 A
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一、企业基本概况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析 第二节B
一、企业基本概况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析 第三节C
一、企业基本概况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析 第四节d
一、企业基本概况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析 第五节e
一、企业基本概况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
第十二章平面媒体广告地区销售分析
第一节 中国平面媒体广告区域销售市场结构变化 第二节平面媒体广告“东北地区”销售分析 第三节平面媒体广告“华北地区”销售分析 第四节平面媒体广告“中南地区”销售分析 第五节平面媒体广告“华东地区”销售分析 第六节平面媒体广告“西北地区”销售分析
第十三章2013-2018年中国平面媒体广告行业投资战略研究 第一节2011-2012年中国平面媒体广告行业投资策略分析
一、平面媒体广告投资策略
二、平面媒体广告投资筹划策略
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三、2013年平面媒体广告品牌竞争战略
第二节2013-2018年中国平面媒体广告行业品牌建设策略
一、平面媒体广告的规划
二、平面媒体广告的建设
三、平面媒体广告业成功之道
第十四章 市场指标预测及行业项目投资建议
第一节 中国平面媒体广告行业市场发展趋势预测 第二节平面媒体广告产品投资机会 第三节平面媒体广告项目投资建议
一、行业投资环境考察
二、投资风险及控制策略
三、项目投资建议
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广告市场调研报告范文 篇3
中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网
2013-2018年中国写字楼市场调研及发展趋
势预测报告
第一章 写字楼概述 第一节 写字楼定义
第二节 写字楼行业发展历程 第三节 写字楼分类情况 第四节 写字楼产业链分析
第二章 2011-2013年中国写字楼行业发展环境分析 第一节2011-2013年中国经济环境分析
一、宏观经济
二、工业形势
第二节 写字楼行业相关政策
一、国家“十二五”产业政策
二、其他相关政策
第三节 2011-2013年中国写字楼行业发展社会环境分析
一、居民消费水平分析
二、工业发展形势分析
第三章 中国写字楼市场现状分析 第一节 写字楼行业总体规模 第二节 写字楼发展概况
一、2011-2013年写字楼发展分析
二、2013-2018年市场规模预测 第三节 写字楼机构市场容量概况 第四节 写字楼产业的生命周期分析 第五节写字楼产业供需情况
第四章 写字楼国内价格走势及影响因素分析 第一节 国内写字楼2010-2012年价格回顾 第二节 国内写字楼当前市场价格及评述 第三节 国内写字楼价格影响因素分析
第四节 2013-2018年国内写字楼未来价格走势预测
第五章 2011-2013年我国写字楼行业发展现状分析 第一节 我国写字楼行业发展现状
一、写字楼行业品牌发展现状
二、写字楼行业需求市场现状
三、写字楼市场需求层次分析
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四、我国写字楼市场走向分析
1、培训质量将更加全面
2、培训合作将得到巩固
3、认证项目将得到统一
4、培训要求更加迫切
5、培训教育模式将会突破
6、期待资本的融入
第二节 中国写字楼产品技术分析
一、职教与高校互补性加强
二、“知本”时代职业培训理念的创新
三、写字楼学员消费更加理性
四、就业导向成首要关注点
五、认证培训势头依旧热力不减
六、写字楼课程标准化成为重要趋势
七、行业将更注重提升就业推荐能力 第三节 中国写字楼行业存在的问题
一、国内写字楼产品市场的三大瓶颈
二、写字楼产品市场遭遇的规模难题 第四节 对中国写字楼市场的分析及思考
一、写字楼市场特点
二、写字楼市场分析
三、写字楼市场变化的方向
四、中国写字楼行业发展的新思路
第六章 2012-2013年中国写字楼行业发展概况 第一节 2012-2013年中国写字楼行业发展态势分析 第二节 2012-2013年中国写字楼行业发展特点分析
第七章 写字楼行业市场竞争策略分析 第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 写字楼市场竞争策略分析
一、写字楼市场增长潜力分析
二、写字楼产品竞争策略分析
三、典型企业产品竞争策略分析 写字楼主要发展策略
第三节 写字楼企业竞争策略分析
一、2013-2018年我国写字楼市场竞争趋势
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二、2013-2018年写字楼行业竞争格局展望
三、2013-2018年写字楼行业竞争策略分析
第八章 写字楼行业投资与发展前景分析
第一节 2012-2013年写字楼行业投资情况分析
一、2012-2013年总体投资结构
二、2012-2013年投资规模情况
三、2012-2013年投资增速情况
四、2012-2013年分地区投资分析 第二节 写字楼行业投资机会分析
一、写字楼投资项目分析
二、可以投资的写字楼模式
三、2013年写字楼投资机会
四、2013年写字楼投资新方向 第三节 写字楼行业发展前景分析
第九章 2013-2018年中国写字楼行业发展前景预测分析 第一节2013-2018年中国写字楼行业发展预测分析
一、未来写字楼发展分析
二、未来写字楼行业技术开发方向
三、总体行业“十二五”整体规划及预测 项细分行业领域确定为电子信息制造业十二五发展重点 2012年全年电子制造业产业规模稳步增长 IT从业人员将增30万人
第二节2013-2018年中国写字楼行业市场前景分析
一、产品差异化是企业发展的方向
二、渠道重心下沉
第十章 2013-2018年写字楼行业发展趋势及投资风险分析 第一节 当前写字楼存在的问题 第二节 写字楼未来发展预测分析
一、2013-2018年中国写字楼行业发展规模
二、2013-2018年中国写字楼行业发展趋势预测 第三节 2013-2018年中国写字楼行业投资风险分析
一、市场竞争风险
二、政策和体制风险
三、进入退出风险
1、进入壁垒
2、退出壁垒
第十一章 写字楼国内重点生产厂家分析 第一节 A
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一、企业基本概况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析 第二节B
一、企业基本概况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析 第三节C
一、企业基本概况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析 第四节d
一、企业基本概况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析 第五节e
一、企业基本概况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
第十二章 写字楼地区销售分析
第一节 中国写字楼区域销售市场结构变化 第二节 写字楼“东北地区”销售分析 第三节 写字楼“华北地区”销售分析 第四节 写字楼“中南地区”销售分析 第五节 写字楼“华东地区”销售分析 第六节 写字楼“西北地区”销售分析
第十三章2013-2018年中国写字楼行业投资战略研究 第一节2011-2012年中国写字楼行业投资策略分析
一、写字楼投资策略
二、写字楼投资筹划策略
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三、2013年写字楼品牌竞争战略
第二节2013-2018年中国写字楼行业品牌建设策略
一、写字楼的规划
二、写字楼的建设
三、写字楼业成功之道
第十四章 市场指标预测及行业项目投资建议 第一节 中国写字楼行业市场发展趋势预测 第二节 写字楼产品投资机会 第三节写字楼项目投资建议
一、行业投资环境考察
二、投资风险及控制策略
三、项目投资建议
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广告市场调研报告范文 篇4
在线国际商报讯尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称，本土品牌正在主导中国广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。
就在中国市场的广告支出而言，中国品牌在前10名中占据8席。5年前该趋势逐渐显现，本土公司开始对营销和推广投入巨资。
宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在中国市场广告支出榜首位，共投入人民币16亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第10位。
然而根据该调查，排行榜中的其他品牌都是中国品牌，诸如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币15亿元。国内主要移动电话运营商中国移动(香港)有限公司以人民币13亿元的广告支出排在第5位。
该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。
专家表示，许多国外公司的广告投放更为集中。它们的许多成功都来源于对细分市场的专注。
但是，他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销网络。国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。
中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外资广告公司也期待在中国快速发展的消费市场中分得一杯羹。大多数外资广告公司的国际客户依然多于中国本土客户，这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。根据尼尔森媒体研究称，上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在1998年期间。
据尼尔森称，整个中国广告市场价值逾100亿美元，今年前8个月该市场较上年同期增长35%
广告市场调研报告范文拓展之市场调研报告范文
一、市场分析
⑴国家宏观经济情况
随着中国加入WTO，中国经济高速健康发展，全国GDP平均年增长8%，中国与时间的差距越来越小，人民生活水平大大提高。相应的购买力越来越强，同时健康也成为人们关注的焦点。随着全球经济技术水平的发展，技术变革对各行业发展的驱动力也越来越大。当今技术的发展，特别是通信.运输技术中的显著进展，为企业展现了无穷的前景和更合理的成本。
⑵乳制品业总体市场分析
乳制品营养成分全，营养价值高，它含有促进人类生长发育及维持健康水平的几乎一切必要的营养成分，有益健康。中国乳业已持续发展了多年，如今，神话仍在继续，但市场已经开始从疯长回归到理性，着或许才是真正的乳业黄金时代的来临。我国乳业超长增长阶段已经过去，行业增长速度将趋缓，各乳制品企业竞争日趋激烈。中国乳制品业正走在新的发展阶段上：与国际乳制品大家庭相比，虽然我国乳制品与以往相比已相当丰富，品质也有所提升，但解决乡村居民的蛋白质供应问题，实现人均“一斤奶”的梦想才刚刚开始。乳制品业发展到了一个拐点时期：“新鲜”会成为乳制品业市场发展的主流。在有冷链保证的地方推行新鲜乳制品，是中国乳制品消费升级的必然。
⑶乳制品业的优势
乳制品现在作为大众消费品，消费数量大，市场潜力大，一些专家指出乳制品是最健康的食品，建议人们多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纤维外，牛乳中含有人体所需的全部营养物质，其营养价值之高是其他食物所不能比的。一个成年人每天喝500毫升乳制品，能获得15到17克的优质蛋白，可满足每天的氨基酸，可满足每日热量需要的11%。过去，由于生活水平所限，好多中国人没有喝乳制品的习惯，特别是广大农村，乳制品消费量很小。但随着人民生活水平的提高，越来越多的人开始消费乳制品，消费数量有逐年上升趋势，为乳制品生产厂商提供了机遇。相信乳制品的消费将不断增长，乳制品产业发展前景广阔。另外，乳制品发展迅速，产业渠道建设良好畅通，有众多的销售及供应链可以选择，为企业发展提供了机会节约了自己建设的成本。
⑷乳制品业的限制性因素
①奶源的限制。现在市场奶源点多面广，为取得优势奶源，各乳制品厂商必须加强对供应链的控制，但这也不能防止僧多粥少局面的出现，为此各乳制品厂商都努力发展自己的奶源基地建设，但现阶段都不是很成熟，这也势必影响乳制品的质量。
②奶制品储存时间的限制。奶制品关系人们的健康，而保质期过短使奶制品失去了营养价值，而随着市场扩展，储运时间加长，对奶制品储存时间更是一个考验。
③行业技术的限制。人们对奶制品已不在局限在现挤现喝的原始行为上，而对奶制品的技术含量也提出了更高要求，单一作坊式而无技术含量的奶制品工厂已无优势可言。
(5)文化氛围
乳制品已成为越来越多的人的日常消费品，而未来的乳制品人们普遍追求的是“新鲜”与“健康”，而这种文化表现出来便是：让新鲜看得见，让新鲜更新鲜，让健康更健康，让营养更营养，要让用户体验得到。
二、消费者分析
⑴现有消费时尚
乳制品现已成为国民普遍饮用的产品，而不同年龄的人却有着不同的选择。儿童多喝一些乳饮料等口味甘甜的新产品，青少年多喝一些酸奶，这主要是酸奶可促进饮食。而中青年多喝一些纯奶和部分酸奶，老年人则主要喝纯牛奶。
消费者收入和购奶
乳制品的消费者收入即有高收入者也有中低收入者，饮用人量多，组成形态复杂，购买动机单一：主要是为了营养，但消费数量上中、高收入者不论在日用量上还是在累积量上都明显大于低收入者。
⑵学生群体及部分上班族
学生群体及部分上班族已成为奶制品消费的主力军，奶制品含有的营养成份及方便食用的特点成为了学生群体及部分上班族选择的标准。
三.产品分析
⑴特点
“益康”系列乳制品突出营养、健康特点，并独具创新地融入了保健作用，使新产品与其它新产品具有明显区别。产品具有较高的技术含量，也是适合广大消费群饮用的乳制品，在包装上采用利乐七层新包装及具有较长的产品保质储存期。
①具体特点及产品支持点
益康乳制品通过了GMP及AACCP产品质量认证，其产品含有多种营养成分和保健成分，主要成分及价值如下：
乳脂肪：可提供热量，细胞营养物质合成的良好原料;
乳蛋白质：含有全部必须氨基酸，提供能量;
乳糖：半乳糖可提供脑苷脂类和粘多糖类的生成，对少年儿童智力发育非常重要，可促进人体肠道内有益菌的生长，抑制肠内异常发酵，防止中毒，可促进钙的吸收;PPL：提高记忆力和免疫力，防止脑神经衰竭
广告市场调研报告范文 篇5
20xx年暑假在高中老师的帮助下在一家本地的广告公司做实习生，期间所见，让我意识到本地广告公司运营模式的种种弊端和缺陷。所见所感，描绘如下。
我所在的这家广告公司名称为：丰日慧智·艺术设计有限公司。至于说这个名字有些别扭，大概是前面的是像工作室的名字再加上“有限公司“几个字，也就不雅到那里去了。老板是做行政部门生意(特警队，交警和其他的行政事务的对外宣传工作)后来才得知，这也是老板为何要每年纳着繁重税务都要注册有限公司的原因(给公家做活要凭发票报帐)。公司还是几个重要品牌：可口可乐、洽洽瓜子、蒙牛··的代理制作点。制作这些品牌的对外宣传广告牌----这也是我工作几天之后所意识到的。
像这样的小门市制作公司也妄称“艺术设计有限公司“，对我确实是个不小的打击。本人学艺两年，到这里意识到艺术设计竟然是如此，也是很失落的。
但这家公司在本地来说已经的很不错的-----有六台电脑(至于说发展前途那就另说了)。
到公司工作了20多天，多多意识到我在浪费时间，也就跟老板说明意思，离开了。
以上就是这家名为丰日慧智·艺术设计有限公司的背景梗概。
记【第一天】
刚去的那天下了很大的雨。应该说是暴雨。公司离我家很远(多半是我家在选址的时候没有注意)，骑车要半个小时才能到。我是一边打听一边找(我对我家的周边环境不是很熟悉)。
老板是个年轻的“小伙”，其实已经是三十了。招呼我入内，我见几个“女生”(三个正式员工和三个实习员工)大都是年龄跟我相仿。
上午和老板聊天，谈及他现在正在准备办一个中专设计学校(听的我是张二摸不着头脑—这和我有什么关系?)----他希望我给他出出对策(学费要的太高没人来报名)。我就给他讲了一个故事(一个我自己的痛苦经历)：大一那年我在学校看到一个做兼职的小报(人工抄写)，就去重庆的杨家坪去应聘，结果是个中介公司，一见面就吹嘘一通如何挣钱，还拿出一打的报名表让我们看(让我们放松警惕的伎俩)，拿出一个工作清单，上面写满了工作的要求个薪金。让我们先交一百块钱的报名费，并且说给我们开收据，当时年幼无知，就把钱给人家了，我们随后跟随一个人七扭八拐上了一个商务楼，说是这家公司正在招聘，老板很客气，让我们交两张照片和身份证复印件，然后又让我们垫付400块钱的保险金。(这时就知道上当了)·····下面也就能猜到。
谈及上面的经历----我给他讲了一个商业上做买卖的原理-----门槛效应。
一通胡扯，让老板心服口服。
老板说下午来上班。
记【第四五六七八天】
期间做了几个东西：
一个是“亿嘉网络会所”的店面招牌，后来才得知这个牌子做的相当失败，喷绘出来后的效果和电脑上显示的效果截然不同(原因是我没考虑到店面招牌喷绘效果的差劲)。我喜欢的调和色彩的技法在招牌上显然是很行不通的。远远看去，一个招牌上一个色。
后来给公司那个办的学校做外部广告、报纸广告、标志设计····
最后是做了一个东阿金华钢铁公司的企业宣传单(国际上叫dm单)。这在这家公司应算是大项目了，一印就是XX多份···下面就说说这个“大项目”。
记【成功的秘诀】
这个大项目就两页/四面。是那天是我和老板开车去东阿跟金华的老板谈的，这还不是重点，关键是那天在老板的车上老板问我对公司有什么想法。
哎···说实在的，我只觉倒霉(这话我没好意思说)。
广告公司应该是什么样在我脑海里已经有了一个雏形也有了参照。参照是北京的一家公司，近两年来这家公司发展迅速，它就是-----早晨设计。
我关注这家公司已经很久了(像是恐怖小说里的语句片段)。开始是好奇，因为我在新浪有博客，刚好早晨的官方博客也在新浪，经常去逛，看到其老总魏来写的一些文字，总结中国设计行业的弊病与发展出路，从中学到很多。。现在早晨又出了新书《时代的早晨》，老总魏来也在博客上写他的新书《设计密码》，把从设计行业得到的种种经验流传下来。
参照而言
1)本地市场上的广告公司缺乏的是设计的核心竞争元素-----人才。设计是脑力劳动，其劳动所需资源的不在人数而在于每个人的设计水平和团队的整体竞争力。
2)再者就是本地广告“公司”(我所在的这类)缺乏严格的企业建制，一个老板既是业务员又是创意总监又是企业的艺术总监。根本就没有时间再管设计的事情，他的大部分时间是在谈判和扯关系。一个时段的没有建制(在企业刚成立)是可以的，但是长期的如此，我想这个公司也不会有多大的发展和进步。
3)建议关注市场动向。设计的发展方向必是行业中小公司的倒闭和被吞并，大公司的崛起和垄断，从事高端设计行业的公司越来越多。企业品牌战略和文化战略是设计的一个重要支点，设计的规范性和可操作性越来越强。
-------以上就是我在途中跟老板谈话的主要内容和后期总结。
记【两种道路】
设计是什么····?
设计公司只做设计吗····?
在我看来中小设计公司如果只依靠设计本身的劳动所得是很难发展壮大的
设计是不纯粹的艺术。
设计公司还需要管理和经营。
这方面早晨设计也给了我们很好的案例。
公司的经营和人才的培养相结合，在公司发展壮大的同时培养和打造设计明星，是这些人才共同缔造了早晨设计的成功，也是早晨设计打造和成就了他们自己。公司上上下下的敬业精神使得原本3个人的工作室得以发展壮大。公司采用联盟制，每个设计师都被培养成早晨设计的合伙人。在利益的均衡分配下共同打造一个设计品牌-----早晨设计。
本土中也有相似的团体-----聊城市起点设计。是聊城大学的一个老师和他的徒弟们共同经营他们主要是承包聊城本地的房地产项目，从前期策划到对外宣传，从各种传媒载体的宣传到后期楼房销售。服务一条龙(这样形容相当贴切)。
广告市场调研报告范文 篇6
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--------2013-2018年中国儿童乐园市场调研及发展
趋势预测报告
第一章 儿童乐园概述 第一节 儿童乐园定义
第二节 儿童乐园行业发展历程 第三节 儿童乐园分类情况 第四节 儿童乐园产业链分析
第二章 2011-2013年中国儿童乐园行业发展环境分析 第一节2011-2013年中国经济环境分析
一、宏观经济
二、工业形势
第二节 儿童乐园行业相关政策
一、国家“十二五”产业政策
二、其他相关政策
第三节 2011-2013年中国儿童乐园行业发展社会环境分析
一、居民消费水平分析
二、工业发展形势分析
第三章 中国儿童乐园市场现状分析 第一节 儿童乐园行业总体规模 第二节 儿童乐园发展概况
一、2011-2013年儿童乐园发展分析
二、2013-2018年市场规模预测 第三节 儿童乐园机构市场容量概况 第四节 儿童乐园产业的生命周期分析 第五节儿童乐园产业供需情况
第四章 儿童乐园国内价格走势及影响因素分析 第一节 国内儿童乐园2010-2012年价格回顾 第二节 国内儿童乐园当前市场价格及评述 第三节 国内儿童乐园价格影响因素分析
第四节 2013-2018年国内儿童乐园未来价格走势预测
第五章 2011-2013年我国儿童乐园行业发展现状分析 第一节 我国儿童乐园行业发展现状
一、儿童乐园行业品牌发展现状
二、儿童乐园行业需求市场现状
三、儿童乐园市场需求层次分析
四、我国儿童乐园市场走向分析
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1、培训质量将更加全面
2、培训合作将得到巩固
3、认证项目将得到统一
4、培训要求更加迫切
5、培训教育模式将会突破
6、期待资本的融入
第二节 中国儿童乐园产品技术分析
一、职教与高校互补性加强
二、“知本”时代职业培训理念的创新
三、儿童乐园学员消费更加理性
四、就业导向成首要关注点
五、认证培训势头依旧热力不减
六、儿童乐园课程标准化成为重要趋势
七、行业将更注重提升就业推荐能力 第三节 中国儿童乐园行业存在的问题
一、国内儿童乐园产品市场的三大瓶颈
二、儿童乐园产品市场遭遇的规模难题 第四节 对中国儿童乐园市场的分析及思考
一、儿童乐园市场特点
二、儿童乐园市场分析
三、儿童乐园市场变化的方向
四、中国儿童乐园行业发展的新思路
第六章 2012-2013年中国儿童乐园行业发展概况
第一节 2012-2013年中国儿童乐园行业发展态势分析 第二节 2012-2013年中国儿童乐园行业发展特点分析
第七章 儿童乐园行业市场竞争策略分析 第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 儿童乐园市场竞争策略分析
一、儿童乐园市场增长潜力分析
二、儿童乐园产品竞争策略分析
三、典型企业产品竞争策略分析 儿童乐园主要发展策略
第三节 儿童乐园企业竞争策略分析
一、2013-2018年我国儿童乐园市场竞争趋势
二、2013-2018年儿童乐园行业竞争格局展望
三、2013-2018年儿童乐园行业竞争策略分析
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第八章 儿童乐园行业投资与发展前景分析
第一节 2012-2013年儿童乐园行业投资情况分析
一、2012-2013年总体投资结构
二、2012-2013年投资规模情况
三、2012-2013年投资增速情况
四、2012-2013年分地区投资分析 第二节 儿童乐园行业投资机会分析
一、儿童乐园投资项目分析
二、可以投资的儿童乐园模式
三、2013年儿童乐园投资机会
四、2013年儿童乐园投资新方向 第三节 儿童乐园行业发展前景分析
第九章 2013-2018年中国儿童乐园行业发展前景预测分析 第一节2013-2018年中国儿童乐园行业发展预测分析
一、未来儿童乐园发展分析
二、未来儿童乐园行业技术开发方向
三、总体行业“十二五”整体规划及预测 项细分行业领域确定为电子信息制造业十二五发展重点 2012年全年电子制造业产业规模稳步增长 IT从业人员将增30万人
第二节2013-2018年中国儿童乐园行业市场前景分析
一、产品差异化是企业发展的方向
二、渠道重心下沉
第十章 2013-2018年儿童乐园行业发展趋势及投资风险分析 第一节 当前儿童乐园存在的问题 第二节 儿童乐园未来发展预测分析
一、2013-2018年中国儿童乐园行业发展规模
二、2013-2018年中国儿童乐园行业发展趋势预测 第三节 2013-2018年中国儿童乐园行业投资风险分析
一、市场竞争风险
二、政策和体制风险
三、进入退出风险
1、进入壁垒
2、退出壁垒
第十一章 儿童乐园国内重点生产厂家分析 第一节 A
一、企业基本概况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
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2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析 第二节B
一、企业基本概况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析 第三节C
一、企业基本概况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析 第四节d
一、企业基本概况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析 第五节e
一、企业基本概况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
第十二章 儿童乐园地区销售分析
第一节 中国儿童乐园区域销售市场结构变化 第二节 儿童乐园“东北地区”销售分析 第三节 儿童乐园“华北地区”销售分析 第四节 儿童乐园“中南地区”销售分析 第五节 儿童乐园“华东地区”销售分析 第六节 儿童乐园“西北地区”销售分析
第十三章2013-2018年中国儿童乐园行业投资战略研究 第一节2011-2012年中国儿童乐园行业投资策略分析
一、儿童乐园投资策略
二、儿童乐园投资筹划策略
三、2013年儿童乐园品牌竞争战略
第二节2013-2018年中国儿童乐园行业品牌建设策略
一、儿童乐园的规划
二、儿童乐园的建设
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三、儿童乐园业成功之道
第十四章 市场指标预测及行业项目投资建议 第一节 中国儿童乐园行业市场发展趋势预测 第二节 儿童乐园产品投资机会 第三节儿童乐园项目投资建议
一、行业投资环境考察
二、投资风险及控制策略
三、项目投资建议
图表略......--------------------
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广告市场调研报告范文 篇7
在品牌推广之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。
一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
（一）标题
标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的 棗读者群研究报告》。
（二）目录
如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如；
目 录
１、调查设计与组织实施
２、调查对象构成情况简介
３、调查的主要统计结果简介
４、综合分析
５、数据资料汇总表
６、附录
（三）概述
概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：
第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。
（四）正文
正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。
（五）结论与建议
结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。
（六）附件
附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。
二、市场调查报告的内容
市场调查报告的主要内容有；
第一，说明调查目的及所要解决的问题。
第二，介绍市场背景资料。
第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。
第四，调研数据及其分析。
第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。
第六，论证所提观点的基本理由。
第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。
第八，预测可能遇到的风险、对策。
产品构思和调研报告的参考格式
1. 产品构思
说明产品的主要功能是什么，产品如何开发，谁购买和使用产品，如何销售。
2. 市场调查
说明市场发展历史和趋势，市场总额与份额统计等。
3. 政策调查
调查与本产品相关的政策。
4. 同类产品调查
调查同类产品功能、质量、价格，以及主要优点和主要缺点。
5. 竞争对手调查
调查各竞争对手的市场状况，以及他们在研发、销售、资金、品牌等方面的实力。
6. 用户调查
调查一些老用户和潜在用户，记录他们的需求与建议。
广告市场调研报告范文 篇8
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2013-2018年中国淘宝市场调研及发展趋势
预测报告
第一章 淘宝概述 第一节 淘宝定义
第二节 淘宝行业发展历程 第三节 淘宝分类情况 第四节 淘宝产业链分析
第二章 2011-2013年中国淘宝行业发展环境分析 第一节2011-2013年中国经济环境分析
一、宏观经济
二、工业形势
第二节 淘宝行业相关政策
一、国家“十二五”产业政策
二、其他相关政策
第三节 2011-2013年中国淘宝行业发展社会环境分析
一、居民消费水平分析
二、工业发展形势分析
第三章 中国淘宝市场现状分析 第一节 淘宝行业总体规模 第二节 淘宝发展概况
一、2011-2013年淘宝发展分析
二、2013-2018年市场规模预测 第三节 淘宝机构市场容量概况 第四节 淘宝产业的生命周期分析 第五节淘宝产业供需情况
第四章 淘宝国内价格走势及影响因素分析 第一节 国内淘宝2010-2012年价格回顾 第二节 国内淘宝当前市场价格及评述 第三节 国内淘宝价格影响因素分析
第四节 2013-2018年国内淘宝未来价格走势预测
第五章 2011-2013年我国淘宝行业发展现状分析 第一节 我国淘宝行业发展现状
一、淘宝行业品牌发展现状
二、淘宝行业需求市场现状
三、淘宝市场需求层次分析
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四、我国淘宝市场走向分析
1、培训质量将更加全面
2、培训合作将得到巩固
3、认证项目将得到统一
4、培训要求更加迫切
5、培训教育模式将会突破
6、期待资本的融入
第二节 中国淘宝产品技术分析
一、职教与高校互补性加强
二、“知本”时代职业培训理念的创新
三、淘宝学员消费更加理性
四、就业导向成首要关注点
五、认证培训势头依旧热力不减
六、淘宝课程标准化成为重要趋势
七、行业将更注重提升就业推荐能力 第三节 中国淘宝行业存在的问题
一、国内淘宝产品市场的三大瓶颈
二、淘宝产品市场遭遇的规模难题 第四节 对中国淘宝市场的分析及思考
一、淘宝市场特点
二、淘宝市场分析
三、淘宝市场变化的方向
四、中国淘宝行业发展的新思路
第六章 2012-2013年中国淘宝行业发展概况
第一节 2012-2013年中国淘宝行业发展态势分析 第二节 2012-2013年中国淘宝行业发展特点分析
第七章 淘宝行业市场竞争策略分析 第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 淘宝市场竞争策略分析
一、淘宝市场增长潜力分析
二、淘宝产品竞争策略分析
三、典型企业产品竞争策略分析 淘宝主要发展策略
第三节 淘宝企业竞争策略分析
一、2013-2018年我国淘宝市场竞争趋势
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二、2013-2018年淘宝行业竞争格局展望
三、2013-2018年淘宝行业竞争策略分析
第八章 淘宝行业投资与发展前景分析
第一节 2012-2013年淘宝行业投资情况分析
一、2012-2013年总体投资结构
二、2012-2013年投资规模情况
三、2012-2013年投资增速情况
四、2012-2013年分地区投资分析 第二节 淘宝行业投资机会分析
一、淘宝投资项目分析
二、可以投资的淘宝模式
三、2013年淘宝投资机会
四、2013年淘宝投资新方向 第三节 淘宝行业发展前景分析
第九章 2013-2018年中国淘宝行业发展前景预测分析 第一节2013-2018年中国淘宝行业发展预测分析
一、未来淘宝发展分析
二、未来淘宝行业技术开发方向
三、总体行业“十二五”整体规划及预测 项细分行业领域确定为电子信息制造业十二五发展重点 2012年全年电子制造业产业规模稳步增长 IT从业人员将增30万人
第二节2013-2018年中国淘宝行业市场前景分析
一、产品差异化是企业发展的方向
二、渠道重心下沉
第十章 2013-2018年淘宝行业发展趋势及投资风险分析 第一节 当前淘宝存在的问题 第二节 淘宝未来发展预测分析
一、2013-2018年中国淘宝行业发展规模
二、2013-2018年中国淘宝行业发展趋势预测 第三节 2013-2018年中国淘宝行业投资风险分析
一、市场竞争风险
二、政策和体制风险
三、进入退出风险
1、进入壁垒
2、退出壁垒
第十一章 淘宝国内重点生产厂家分析 第一节 A
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一、企业基本概况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析 第二节B
一、企业基本概况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析 第三节C
一、企业基本概况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析 第四节d
一、企业基本概况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析 第五节e
一、企业基本概况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
第十二章 淘宝地区销售分析
第一节 中国淘宝区域销售市场结构变化 第二节 淘宝“东北地区”销售分析 第三节 淘宝“华北地区”销售分析 第四节 淘宝“中南地区”销售分析 第五节 淘宝“华东地区”销售分析 第六节 淘宝“西北地区”销售分析
第十三章2013-2018年中国淘宝行业投资战略研究 第一节2011-2012年中国淘宝行业投资策略分析
一、淘宝投资策略
二、淘宝投资筹划策略
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三、2013年淘宝品牌竞争战略
第二节2013-2018年中国淘宝行业品牌建设策略
一、淘宝的规划
二、淘宝的建设
三、淘宝业成功之道
第十四章 市场指标预测及行业项目投资建议 第一节 中国淘宝行业市场发展趋势预测 第二节 淘宝产品投资机会 第三节淘宝项目投资建议
一、行业投资环境考察
二、投资风险及控制策略
三、项目投资建议
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